"Microsoft Surface"

Por todos es bien sabido que la competencia nos hace mejores, nos empuja a hacer mejor nuestro trabajo, a ser proactivos y a revolucionar nuestros motores para generar nuevas ideas, nuevos proyectos, nuevas tecnologías. Apple tiene que entender completamente esta idea y estoy seguro que así lo hará. Y es que desde hace ya varias semanas está circulando en Internet una serie de videos del nuevo juguete de Microsoft, y ahora sí que promete. Se trata del nuevo Microsoft Surface que no es otra cosa que una súper computadora en forma de mesa de aproximadamente 70" en diagonal y con sensores -no es touch screen- que reciben la información de lo que su superficie toca; manos, recipientes, celulares, cámaras, y un sin fin de dispositivos y elementos que nos harán la vida más sencilla y divertida. O por lo menos a nuestros hijos, ya que este dispositivo por el momento no está disponible comercialmente:

La primera vez que vi el video no lo podía creer, y no me refiero a la tecnología que muestra el aparato, me refiero a que Microsoft sea el autor intelectual -en conjunto con otras empresas- de un modelo de tales capacidades; me parecía un objeto más apegado a lo que Apple venía haciendo últimamente (ver iPhone) pero de que es algo sumamente innovador, no hay duda.

Vía: Youtube

"A escala"

Les presento tres ideas de outdoors en tres diferentes localidades que comparten un mismo rasgo en común:

a) Las primeras son piezas realizadas por estudiantes del Miami Ad School:


b) La que sigue son imágenes de la versión de Singapur hechas por Leo Burnett:


c) Y finalmente tenemos una hecha por los buenos amigos de Ogilvy México:

Personalmente me quedo con la versión de Ogilvy (considero que es la mejor ejecutada) pero que quede claro que la "mano de la familia Adams" así como la versión de los estudiantes también me gustan, pero no le llegan a la creatividad presentada por la oficina de México para su cliente Matchbox.

Vía: Disruption

"Nilton Travesso"

Estas piezas son algo digno de colgar aquí ya que realmente me han hecho reír, y reír, y al final pensar: ¡Carajo, que buena campaña!

En esta ocasión y sin afán de herir susceptibilidades, la academia de actuación Nilton Travesso comunica a grandes rasgos que la actuación es un don que si tienes lo aproveches para vivir, pero de una manera muy divertida y con base en insights comunes.

El copy dice: Si puedes actuar para salir del problema, puedes actuar para ganarte la vida.

Agencia: F/Nazca Saatchi Saatchi Brasil.
Vía: 24

"Autopublicidad"

Es muy común ver en revistas especializadas piezas publicitarias de las propias agencias ofreciendo sus servicios o simplemente regodeándose en su magnificencia; es una guerra sin cuartel por ver quién saca las más originales, irreverentes, divertidas, complejas, inteligentes, surrealistas, o directas piezas. Pero por experiencia les digo: No es nada fácil realizar un print para la agencia en la que trabajas. Es todo un reto cuando lo logras, y cuando además tienes una dirección de arte impecable el resultado es...

...algo totalmente original, irreverente, divertido, complejo, inteligente, surrealista y directo.

Agencia: DDB París
Vía: Ads of the World

"Brasil exporta"

La agencia brasileña Mr. Brain Propaganda saca a la luz esta campaña social creada para su cliente USAID, una entidad gubernamental americana que se dedica a administrar dinero y asistencia humanitaria fuera de EUA con el propósito de comunicar una de las verdades más lamentables del país y del mundo, la explotación sexual en adolescentes:

El copy dice: Explotación sexual de niños y adolescentes. Ese no es un producto que Brasil quiera exportar al mundo. 18 de mayo. Día nacional de Combate en el Abuso y Explotación Sexual de Niños y Adolescentes.

Cabe señalar que me parece una "primera idea" -publicitariamente hablando-, pero no podemos medir con la misma vara la creatividad para las ONG´s, ¿o sí?

Agencia: Mr. Brain
Vía: Kuteev

"Es campañable"

Cuando se dice que una idea "es campañable" estamos afirmando que existen varias ejecuciones que se desprenden de la primera idea; desafortunadamente en el caso de los impresos de Beacon Fizz Pop es de esas ideas en las que con ver la primera pieza, ya sabes como será la siguiente. Una de las tantas cosas que tenemos que evitar a toda costa al hacer publicidad.

Aquí entramos en una discusión, ya que si la campaña hubiera sido un "One Shot" otra historia les estaría contando. Hablaría de que las virtudes del producto (una paleta de sabor a fruta que es sumamente acidita y hace burbujas) están bien exageradas ya que el principal beneficio queda claro, que la fotografía es buena y demás, pero en esta ocasión no es el caso.

Desafortunadamente no conozco la agencia responsable.
Vía: Kutev

"World Press Awards"

Hace tiempo escribí sobre los recién nacidos World Press Awards, un festival exclusivamente de impresos al que todos los integrantes en el proceso de creación de una de estas piezas debíamos temerle. La razón era que los jurados eran ni más ni menos que eminencias de la publicidad mundial:

Jeremy Craigen, Director Creativo Ejecutivo de DDB Londres.

Tham Khai Meng, Director Creativo Ejecutivo Regional de Ogilvy mundial.

Marcello Serpa, Director Creativo Ejecutivo de AlmapBBDO Brasil.

Mark Tutssel, Director Creativo Mundial de Leo Burnett.

Erik Vervroegen, Director Creativo Ejecutivo de TBWA/París.

Graham Warsop, Director Creativo Ejecutivo de The Jupiter Drawing Room Sudáfrica.

Neil French, Ex-Director Creativo de WPP.

En aquella ocasión me cuestionaba sobre el comportamiento que los departamentos creativos de todas las agencias de publicidad del mundo iban a tener. Ahora veo que las piezas que han sido premiadas en dicho festival -piezas que todos admiramos por su creatividad, composición, fuerza y arte- son las premiadas en los demás festivales mundiales. Esto no es malo si consideramos que durante año en el que se creó la asociación, los demás festivales siguieron trabajando y premiando a agencias, creativos y clientes.

Sin embargo me gustaría pensar que en siguientes ediciones veremos aquellos trabajos de creativos que no tienen un conocido nombre publicitario, ni están respaldados por redes internacionales, ni tampoco hacen piezas que cuestan millones de dólares, pero que sí tienen el nivel exigido por dicho festival.

El festival se jacta de premiar la perfección absoluta en publicidad impresa, espero que no corra el riesgo de convertirse en un escaparate más para todos los que nos dedicamos a este hermoso negocio.

"Colgate Hilo Dental"

Más que declarar si la presente es una buena ejecución o no, este impreso para el Hilo Dental Colgate es una muesta de lo grande que es el abanico de opciones al momento de crear una pieza.


Hace ya algún tiempo, al inicio de mi carrera como publicista, recibí uno de los mejores consejos que aplico hasta el momento como un ejercicio creativo cuando la mente y el papel están en blanco:

No te vayas por las opciones más directas, intenta relacionar cualquier objeto que te venga a la mente aunque aparentemente no tenga nada que ver con lo que vas a vender; si estás tratando de vender pastillas para el dolor de cabeza, de qué modo se relacionaría con, por ejemplo, un charco en la calle o un pedazo de pan.

Probablemente el impreso que estamos viendo sea víctima de un ejercicio similar o no, pero definitivamente es algo para compartir.

La agencia responsable es YR Italia.
Vía: Klog